В минувшие выходные заглянула на пару часов на фестиваль Young Old — мероприятие, посвященное образованию, творчеству, современной культуре и технологиям для горожан старшего возраста.
В своей работе интернет-маркетологом в частном пенсионном фонде я подробно соприкасалась с темой «серебряной экономики» и всем, что с ней связано. Про фестиваль Young Old в 2018 году тоже готовила пост для корпоративных соцсетей :) Поэтому взглянуть в живую на то, как все это устроено, было очень интересно.
Тренд на старение
Сейчас в мире активно развивается глобальный тренд, связанный со старением. Например, многие наверняка слышали о программе «Московское долголетие», которая постепенно распространяется и на другие города. Моделью 2018 года по версии журнала Glamour выбрали 63-летнюю Валентину Ясень из модельного агентства Oldushka. И это только в России.
С чем все это связано? Прежде всего — с увеличением общей продолжительности жизни. Люди живут дольше и эту жизнь хочется заполнить чем-то интересным и значимым.
При этом здоровья и возможностей становится меньше и приходит понимание, что имеющиеся накопления нужно успеть потратить. Что делает людей старшего возраста довольно обширной категорией потребителей, привлекательной для рынка. В отличие от молодых людей, у «молодых пенсионеров», как правило, уже выплачена ипотека, кредиты на образование и т.д. Многие продолжают работать и при этом получают пенсию, то есть имеют несколько источников дохода. В связи с этим рынок «серебряной экономики» активно развивается. Есть спрос не только по услуги, связанные со здоровьем и уходом, но также на различные образовательные и творческие программы.
Спорт и творчество в пожилом возрасте
Несколько зон на фестивале были выделены как раз под танцевальные и спортивные мастер-классы. Утро на фестивале началось со спортивной разминки, затем опытные преподаватели обучали базовым движениям сальсы, а скейтбордист с сединой в волосах показывал выполнение упражнений на баланс.
И надо было видеть, с каким энтузиазмом посетители фестиваля принимали участие в различных активностях. Я сразу вспомнила различные фестивали в парках, когда под музыку в основном танцуют тоже пожилые люди в парах.
Творческих мастер-классах я лично не застала, но они также проходили в течение дня. И, кстати, рисование – одна из наиболее востребованных программ в «Московском долголетии». У меня есть несколько знакомых, которые именно на пенсии впервые взялись за кисть, а некоторые даже – за музыкальные инструменты. При позитивном сценарии пенсия становится временем, которое можно посвятить своим интересам и даже попробовать что-то новое.
Чувствовать себя нужными
У человека есть стимул жить, пока он чувствует себя нужным. Поэтому многие люди не спешат при достижении пенсионного возраста покидать работу. Старший возраст также ассоциируется с мудростью и передачей опыта, но нередко пенсионеров можно встретить и на курсах повышения квалификации.
Это, конечно, объясняется не только любознательностью и стремлением к знаниям. Проблема «эйджизма» — дискриминации по возрасту – как никогда актуальна, учитывая увеличение продолжительности жизни вместе с повышением пенсионного возраста.
В очень многих компаниях HR получает строгую установку – не приглашать кандидатов старше 45 лет даже на этап собеседования. Считается, что более молодые кандидаты претендуют на меньшую зарплату при большей вовлечённости в работу. И мои знакомые предпенсионного возраста годами ищут новую работу, в итоге соглашаясь на те предложения, которые ещё 5-10 лет назад возможно даже не стали рассматривать.
Одно из направлений занятости, которое тоже было представлено на фестивале – волонтерство. Особенно интересными мне видятся проекты, объединяющие пожилых людей и детей. Например, когда одинокие люди из домов престарелых навещают воспитанников детских домов.
Кстати, для желающих внести свой вклад рекомендую проект «Старость в радость». Бабушки и дедушки, живущие в специальных учреждений в силу разных обстоятельств, будут рады любым знакам внимания, даже если это пара тёплых носков, постельное белье и подписанная открытка в честь приближающегося Нового года.
Общение и speed dating
Уже на входе на фестиваль были разложены наклейки, призванные упростить коммуникацию между гостями. Желающие познакомиться или поговорить могли вписать интересующую тему.
Также в программе были заявлены тематические «быстрые свидания» (например, посвящённые музыке). Об этом не принято говорить но сейчас проводится немало исследований, показывающих, что у многих пенсионеров даже более насыщенная личная жизнь, чем у иных тридцатилетних. Старший возраст ещё не значит, что люди не хотят любить, быть любимыми и предаваться другим радостям.
Лекции на тему возраста
Оба дня фестиваля сопровождались выступлениями различных спикеров, рассматривающих вопросы возраста с разных сторон.
Особенно хотелось бы выделить выступление Екатерины Шульман, показавшей разные статистические данные о поведении лиц разных возрастов и их вовлечённости в политическую обстановку.
Красота вне зависимости от возраста
Завершить свой рассказ я хочу наиболее вдохновляющей меня темой, связанной с красотой в зрелом возрасте. В модных журналах сейчас начинают показывать не только девочек-подростков, носящих размер XXS. Много говорится и о том, что настоящие люди могут быть очень разными и именно в отличиях и натуральности может содержаться красота.
Очень удачно в этот тренд вошло и возглавило в России модельное агентство Oldushka, моделям которого более 50 лет. Один из основателей, Игорь Гавар, ведёт блог о стильно одетых пожилых людях ещё с 2009 года. И вот проходит десять лет и сейчас ведущие бренды хотят видеть возрастных моделей в своих рекламных кампаниях.
На фестивале Игорь читал лекцию о тренде на красивую старость, а также проводил кастинг, который посетило более 400 человек. Кастинг проходил стремительно, уже спустя 10 секунд кандидатов отправляли или в фото-зону или просто благодарили за участие. Тем не менее, Игорь все равно фотографировал каждого участника.
Также на фестивале была представлена фото-выставка Евгении Бабской «Больше, чем юность» (заглавная фотография к записи). Работы выставки без ярко выраженной сексуальности показывают красоту женского тела, не привязанную к возрасту.
Желаю фестивалю дальнейшего развития и обязательно постараюсь посетить его в следующем году!